特朗普政府正在讨论实施政策，提高制药公司直接面向患者投放广告的难度和成本，此举可能扰动该行业每年超过100亿美元的相关广告支出。
尽管美国是除新西兰外唯一允许制药公司直接向消费者投放广告的国家，但全面禁止这类广告可能会使政府面临法律诉讼风险。据未获授权公开发言的知情人士透露，政府因此正转而考虑通过增设法律和财务障碍来限制此类广告行为。
知情人士称，政府目前重点关注两项政策。其一是要求在每则广告中更多地披露药物的副作用 —— 这可能会使广告时间更长、成本显著增加。其二是取消该行业在税务上把直接面向消费者的广告作为业务费用抵扣的资格。
他们表示，讨论仍在进行中，政策方案在机构最终行动前仍可能发生变化。
如果落实，限制药品广告将是美国卫生与公众服务部部长小罗伯特·F·肯尼迪的一项重大胜利。他长期以来主张更严格地监管药品推广，并表示他认为美国人之所以比其他国家的人消耗更多药物，正是因为美国的制药公司能够直接向消费者推销药品。
这些新政策可能会威胁到广告和媒体公司的一个关键收入来源。根据广告数据公司MediaRadar的一份报告，2024年公司直接面向消费者的药品广告支出总计达到108亿美元。
卫生与公众服务部发言人Andrew Nixon在一份书面声明中表示，“我们正在研究如何恢复更严格的监管，并改善向美国消费者提供信息的质量。”他补充说，最终决定尚未做出。
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本报记者 夏青 【编辑:玉恒 】
